最近，阿里研究院联合淘宝直播共同发布了《直播电商区域发展指数研究报告》，从直播商品消费、直播内容供给、直播内容消费、直播质量、产业促进等5个维度，对全国各区域直播电商发展情况进行量化评估。据商务部数据显示，年我国重点监测电商平台累计直播场次超万场，直播带货成为扩大内需、助推内循环的新引擎。
从全国直播电商特色地图我们可以发现，直播电商发展与当地的产业基础密切相关。
比如，在制造业相对发达的东南部，直播电商的品类就以服装、鞋类为主；中西部地区气候环境得天独厚，农副产品就成为主角，小米、苹果、花生等都是热销爆款。
“李佳琦、薇娅直播带货”、“罗永浩直播带货”、“董明珠直播带货”......
近年来，直播带货正以星火燎原之势在中华大地全面开花，大到汽车家电，小到瓜果蔬菜，万物都可出现在直播间。
而且，除了头部主播、明星名人之外，县长、农民亲自带货逐渐成为一种新风潮。特别是在年疫情大环境下，县域经济发展也搭乘上了直播这趟快车，各地县长纷纷走进直播间，为当地的农副产品带货。
这种时髦的销售形式，既能增强农产品的品牌效应，又能提升产品附加值，让鲜果菜蔬顺利出山。从热带的菠萝芒果，到东北的大米杂粮，直播电商的出现补齐了乡镇经济和广域市场对接的最后一公里，为县域经济发展带来了新机遇。
以前人们常讲，“要想富，先修路”，现如今，直播带货就是县域经济利用信息高速公路的抓手，各个县区也都在积极探索着适合自己产业发展的营销之道。
例如，全国花生种植第一大县河南正阳县，近年来就大力发展农村电商。目前，电商经营主体达多家，每年的零售额突破50亿元。
依托于花生产业，正阳县打造出了极具特色的电子商务交易平台，通过实操培训、物流整合、网店孵化等手段，解决了农村电商发展中存在的人才不足、物流不健全、品牌化程度不高等短板。
与此同时，正阳县还积极扶持中国花生供求信息网、八个人电子商务等本土电商企业做大做强，发挥示范引领作用，带动企业、农民由线下转到线上，由分散型种养殖转变为标准化、规模化、专业化、订单化生产。
值得一提的是，早前八个人电子商务公司与直播一姐薇娅合作，曾创下了3分钟销售多单的好成绩。
如今，正阳全县村村通网络，建有1个县级电商综合运营服务中心，17个乡镇电商物流服务站，个村级电商物流服务点，对87个贫困村实现了电商服务全覆盖。
现在的正阳县，从县委书记、县长到普通群众都成了本地农产品直播的“网红”，农民转型电子商务、大学生回流做电商、农民工返乡开网店等情况更是成为常态，有力助推了正阳农特产的线上销售，正阳也被河南省确定为农村电商淘宝直播试点县。
除了正阳县外，宁夏盐池县也是直播带货大*中的佼佼者。
一直以来，盐池滩羊肉都被誉为“羊中极品”，其肉质细嫩、无膻味、味道鲜美，备受消费者喜爱。为了更好地推动当地产业发展，提高品牌声量，盐池滩羊产业集团打造了4个直播间和一个直播体验室，培养了20多个主播，通过直播带货的方式向外界全方位推介盐池滩羊。
不仅如此，还通过线下直播训练营对30名养殖户、销售人员进行了专业化培训，根据工作属性，细分顾客群，量身打造符合直播的平台和产品。
随着电商企业逐渐向农业生产端渗透，各县域因地制宜的发展带货方式，不仅可以打响一批特色产品品牌，更能推动农业农村高质量发展，带动消费升级。
相信未来，除直播之外，产地直供、订单农业、云养殖等模式也将不断被普及，各种业态相互补充，共同为农产品出圈助力。
来源：中品天下
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