全球遭遇疫情，各行各业都面临严峻挑战。然而，却有一个行业却逆势增长，那就是直播电商。数字时代催生“直播”与“电商”的双向融合：一方面，传统电商平台主动嫁接直播平台，变静态图文式货架为动态互动式货架；另一方面，传统社交平台主动联手电商平台将流量变现。
国际咨询机构毕马威研究报告，年直播电商整体规模将突破万亿，达到亿元，渗透率将达到8.6%。据商务部数据显示，年中国重点监测电商平台累计直播场次超万场直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现。
随着“宅经济”“非接触式消费”等理念的逐步被认可，直播电商市场交易规模将继续增长，预计年将接近亿元。同时随着人口红利逐步消退，用户增速将逐年放缓。数据显示，近三成网民成为直播电商基础用户。
二三线城市直播电商消费热情较高，一定程度助推了当地消费经济的增长。从国家层面而言，*策全面鼓励发展直播电商新业态，同时引导市场健康规范发展。而直播电商基地、直播电商产业聚集区、直播助农成为各地*府*策热词。
报告显示，中国的MCN机构数量在-年间从百余家扩展到万余家，年达到家。这些MCN机构主要有泛内容型+电商型+营销运营型+知识付费型。年，这些机构的主要商业变现形式是广告营销和电商变现。
基于直播电商的快速增长，南方地区凭借成本与供应链优势，成为中国MCN机构的密集地区。按注册地数量比重来看，北京最高，占22.3%；其次是广东，占比17.5%；排名第三的是浙江，占比14.1%。
各地纷纷布局了一批直播电商产业园区（基地），它们由东向西、由南向北强势拓展，形成五大梯队。这些园区根据发展路径，分为MCN驱动模式、产业带模式、传统电商产业园升级模式。
大潮之下，到底直播电商产业园该怎么玩？以下向各位推荐东滩智库近日发布的专题研究报告《直播电商产业发展趋势和园区研究》：
引言：在*策、技术、需求等多种因素的共同推动下，直播电商产业进入全面爆发时期，迎来人多元、货提质和场升级发展的新阶段。各互联网、电商巨头强势入局，广泛进行生态构建和产业布局。东滩智库做了《直播电商产业的发展趋势和园区研究》专题分享，今天将这一专题分享转为文字，供感兴趣的朋友学习交流。大家好，今天我来给大家分享直播电商产业专题的研究成果。我的成果是以产业内参的形式呈现的，主要分为三个部分。1直播电商产业的发展现状和未来趋势首先来看一组数据，这个是年全年直播电商的交易规模，达到了亿元，对比整个电商行业的交易规模是43万亿，可以说我们万亿级别的产业它还是有非常大的上升空间的。这个报告有一些反复出现的关键词，先来给大家简单介绍一下。第一个是KOL，就是意见领袖。在我们这个领域里就是带货主播的意思，KOL根据主播的粉丝数量，可以分为头部主播，中腰部主播和尾部主播等三个级别。第二个MCN，是内容以及主播的经济公司，整体包含主播及内容的策划生产、平台对接、商业变现以及主播孵化等职能，同样的MCN公司也分头部腰部和尾部的级别。第三个关键词是产业带，产业带就是产业比较集中的产业资源集聚区域，在这个区域内可以形成一些产业集聚效应。下面我们就来看一下整个直播电商产业的定义，它是通过直播为电商带来流量，从而达到销售目的的经营活动。直播电商的核心还是电商，直播只是电商平台用来提高转化率的一种创新手段。“人-货-场”依旧是整个直播电商行业的核心要素。整个产业经历了从年的蘑菇街首创，一直到年逆风救市，现在*府和官媒都开始推动整个产业的发展，同时一些明星、企业家的入场也使我们这个产业得到了高度的市场认可和资本