“内容为王”，即便在今天直播电商的语境下，这句话也从未过时。
内容化战略愈演愈烈，几乎所有电商平台都盯上了内容生意。视频平台如何发挥自身优势，在商业模式和内容布局上构建良性可持续的生态模式？
在近日举办的腾讯在线视频创作者生态大会上，腾讯在线视频围绕电商平台、品牌和创作者，提出了一条直播电商领域的新价值探索之路。
作者：钱皓编辑：安吉拉01「内容+电商」新风口随着5G技术的进步、个性化推荐算法的成熟，用户的内容消费需求不断迭代升级，视频和直播“爆发”的大娱乐时代已悄然来临。在内容化浪潮下，不仅仅是电商巨头，甚至连滴滴、携程、keep等工具类产品也都躬身入局「内容+电商」新风口。背后逻辑不难理解：存量时代，所有平台都在为流量焦虑，内容可以有效延长用户停留时间，提升媒介传播效率和销售转化，也是探索电商、直播、广告等多元商业化路径的重要前提。简而言之，电商业务已经到相对成熟的阶段，内容才能让电商平台具备更大的想象空间。一方面，内容化可以重新定义消费者的决策行为，使用优质的内容来影响引导消费者购买。另一方面，通过内容来筛选出最合理的，最符合消费者预期的高价值产品，从而可以分析出市场热度，提炼出爆款产品。而视频平台能够沉淀海量优质内容，无论从对多元业务的商业化创新角度，还是站在电商的内容化赋能层面而言，都是极为丰沃的“土壤”。为迎接在线视听领域的内容消费升级红利，今年4月，“腾讯在线视频”作为全新BU应运而生，整合包含长视频短视频和泛娱乐游戏分发平台——腾讯视频、腾讯微视和应用宝等，也曾引发不少外界对其未来战略走向的猜测。本次腾讯在线视频创作者生态大会，新BU首次对外明确公开其愿景和使命。会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛宣布将从平台融合、生态打通、人才交互、价值开发四个方向入手，消除平台壁垒，实现流量、资源、渠道共享，全面实现创造者扶持、推动创作者转化，全面激发商业化价值，以顶级内容、顶级生态、顶级价值为三驾马车，构建以腾讯在线视频为核心的全场景泛娱乐生态。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛在电商领域，腾讯在线视频增长运营部总经理、平台运营部总经理、电商业务中心总经理王伟也正式宣布，将以流量分享、创作补贴、选品支持、场地培训、IP联动五大资源加持创作者，帮助广大创作者拓展更多变现可能。腾讯在线视频增长运营部总经理、
平台运营部总经理、电商业务中心总经理王伟
更具体的，腾讯在线视频将通过内容、场景和商品的三端发力，以场景连接生态内容与商品，赋能生态内容创作者变现。基于庞大的用户基数和优质的海量IP，腾讯在线视频可以为电商带货带来多元的“内容+电商”玩法。例如“综艺IP+直播带货”、布局“艺人+KOL”带货矩阵、与电商平台大促联动等等，不仅可以进一步丰富平台内容，也能为不同类型的优质创作者提供更广阔的舞台和成长路径。02创作者的新生态当前直播电商行业正在变得越来越热闹，人们惊叹于头部主播取得的非凡成就，却缺乏对新人主播的认同和耐心。而腾讯在线视频本着开放共赢的平台价值观，再次向业内优秀的内容创作者伸出橄榄枝。并以铺桥搭路的姿态，拿出诚意给内容创作者实实在在的权益，赋能直播带货，从而吸引更多的品牌商、服务商。首先，只有更多维度的赋能，才能让创作者创造更大的价值。这次，腾讯在线视频用亿级曝光流量、丰富私域流量玩法，以及补贴扶持，来奠定创作者的生存基石。一方面，腾讯在线视频平台会在各个内容场景下，为不同的直播间提供不同形式的流量倾斜，比如来自腾讯视频的公域流量可以帮助直播获得更广泛的