刘涛“刘一刀”直播带货已经整整一年了。
一年前，刘涛的直播间开播时，“明星直播”这个概念还不存在，刘涛开了先河，众多明星开始批量进入直播赛道，成功者众，更多的则是昙花一现。
“明星+直播”并不一定等于成功，因为主播在观众心智中的荧幕形象不能无条件地直接转化为电商场景下的消费号召力，决定成败的是直播背后的那些东西，包括供应链、选品、场景塑造、服务等等。
从这个角度而言，直播就是直播，不能说与主播身份无关，但主播身份并非不可替代的那个因素。
反过来再看刘涛。年直播首秀成交额破1.48亿元，观看人次突破万。回顾年路人认知度提升明星，刘涛位列第6，出圈事例正是刘一刀淘宝直播，也是唯一一位凭借直播实现出圈的明星。
整个年，刘涛通过在直播电商赛道内的专业化营运，对其个人品牌的打造也沉淀了价值，“刘一刀”全域媒体霸屏，全年累计热搜万+，是名副其实的“明星直播”第一人。
年5月14日，刘一刀直播一周年，种种细节表明她依旧是明星直播的旗帜，乃至对于整个直播电商圈子，也是标杆式存在。过去一年那么多明星试水明星直播，为什么“刘涛模式”更成功？复盘这一年，会发现很多有意思的价值点，对于整个直播电商的进化也有诸多启示。
1
什么是刘涛模式？
过去一年，倪叔