前段时间，福布斯公布了新榜单
《年商界发展潜力女性榜》
万万没想到
薇娅之名竟赫然在列
其名后“签约主播”四个字
与其他创始人、CEO等标签格格不入
更让人惊讶的是
5月13日中国富豪榜公布
年仅38岁的薇娅与其丈夫以90亿的身家
荣登中国富豪榜第名
仅次于“老干妈”陶华碧
此消息一出
那简直是炸了锅
在咱们普罗大众眼里
薇娅不就是一个带货主播吗？
就算她是直播带货界的一姐
也没道理积攒到如此多的财富吧？
要知道，90亿可是约等于爽
（1爽=万）
数据显示
薇娅年销售总额高达.9亿
A股多家上市公司
一年营收能超过薇娅销售额的不足家
其吸金能力可想而知
不止薇娅
同样做电商主播的带货一哥李佳琦
其吸金能力也不容小觑
去年全网热议
李佳琦作为特殊人才落户上海
并豪掷1.3个亿买下上海豪宅
当时全网分成了两个阵营
一方骂他
认为他一个主播凭什么？
另外一方支持他
觉得他自己赚钱自己花
可却没有一个人好奇或质疑
李佳琦真的这么有钱吗？
这说明在大家的潜意识里
都相信李佳琦买得起1.3亿的房子
相信他有这个资金能力
看到这里你肯定会好奇
他们为啥这么有钱？
当网红主播真的如此赚钱吗？
李佳琦几年时间从普通柜哥到年薪过亿
辛巴摇身一变成快手一哥呼风唤雨
薇娅夫妇身价90亿买下10层大楼
罗永浩直播带货还清数亿债务
......
虽然主播的寡头效应很明显
但对于普通人而言
网络主播的平均收入依旧十分可观
所以越来越多的人想当网络主播
倒也无可厚非
柴妹曾看过一个数据
全球每年在网络营销上的花费
约为亿美元
其中网红营销占到了亿美元
具体的数据图柴妹已经找不到了
但我们却可以从中发现
如今网红和社交媒体营销对企业品牌来说
是“出圈”的最好方式
网红与内容，传播即渠道
无论是新兴企业还是传统企业
为了不被时代抛弃
只能或主动或被动的越来越卷
在网红营销上的投入越来越大
而这些营销投入的大头
最终都进了网红主播的口袋
不然你们以为
薇娅、李佳琦等网红主播兜里的钱
是哪来的？
所以，与其说网红给品牌带货是打工
倒不如说是品牌给网红打工
我们以这些年兴起的国货品牌
花西子和完美日记为例
之所以说这两家
是因为当下就属它俩最红
再加上它俩的路线极其相似
都可以称为烧钱撑起的营销帝国
另外还有一点就是
花西子和完美日记与网红主播的捆绑最深
还记得之前完美日记上市
坊间一片锣鼓喧天、鞭炮齐鸣
但是当众人一看财报
嚯！全年亏损27亿
众多夸赞之声当即哑火
其母公司逸仙电商的股价更是一跌再跌
“净收入为52.3亿元
净亏损为26.9亿元
营销费为34.1亿元”
一边是52.3亿的总营收
一边是超过34亿的营销费用
可想而知
完美日记从消费者身上赚来的钱
都被网红和主播赚走了
这一说法并不是空穴来风
众所周知，完美日记从诞生开始
就打着大牌平替的标签
它能从“杂牌子”的刻板印象中杀出一条血路
几乎完全靠着主播和博主们的宣传
在咱们媒体行业内部
有人将其投放规则总结为“”
1是1%的头部网红
9是9%的腰部网红
90是90%的素人博主
据不完全统计
完美日记已经和约个网红进行过合作
其中约个是百万粉丝级别
正是这铺天盖地的宣传营销
让完美日记以高性价比迅速占领市场
但对于这种用营销快速烧出来的品牌
价格低下去了
就很难再“高”上来了
而对比在KOL营销方面的投入
完美日记在研发上的投入还不如上海家化
在这种情况下
面对花西子、橘朵、Colorkey、HFP等
新玩家的来势汹汹
完美日记拼不了品质
就只能继续争夺KOL，走营销为王的路
而我们列出来的第二名选手花西子
就很明显学到了完美日记的精髓
有一段时间花西子出新品
其宣传视频在柴妹手机里的各个网站上
挂了将近半个月
简直养活了柴妹