相较年“年货节”只有淘宝直播和快手的“单调”，年的年货节显得格外热闹，抖音、小红书等纷纷加入战团。新年伊始，各个平台的硝烟味便已十分浓厚。
目前，针对年货节，直播电商界的三大主力——抖音、快手、淘宝直播正蓄势待发。机构、主播和商家入场，GMV的比较不可避免；除此之外，服务商、品牌方等角色的竞争，也将成为平台成绩单的一部分。
今年的年货节，各个平台都提出了哪些玩法和扶持计划？又有哪些差异化的东西呢？
?抖音参战，三大平台开启年货节年新年伊始，虽然距离春节还有一个多月的时间，但抖音、快手和淘宝直播三大平台上已经“年味十足”。从公布的时间来看，三大平台的年货节招商活动，都是早早从年12月就开始了。整体战线的拉长，便给了商家和机构一定的筹备周期。其中，早在12月3日，抖音就启动了年货节招商大会，并通过直播的形式在平台呈现。招商大会通过“新年货新生意”、“抖音年货节核心玩法”等主题分享，由多位官方运营人员就年货节的特色玩法、抢新攻略进行细致讲解。此前，抖音电商副总裁木青，在谈到抖音年货节的主题时，强调了一个“新”字。他认为，“新”是抖音电商可以带给用户和商家最独特的价值。“比如用户可以在这里发现、并获得新的优价好物，同时商家可以在这里呈现更多优质的新商品，来获取新用户、新生意。”紧随抖音之后，12月16日，快手在杭州也举办了年货节招商大会，现场就年货节的玩法、扶持*策等进行了解析。几天之后，淘宝直播也正式官宣，即将开始主题为“牛年看直播，囤起对的货”的年货节活动。抖淘时间同步，快手拉长战线小红了解到，抖音此次年货节将从年1月4日持续到1月20日，活动期间共分为三个阶段：分别为1月4日-6日的“抖音新年购，买遍全中国”，7日-13日的“抖音贺新年，品类大狂欢”，还有14日-20日的“抖音新年味，抢新年货节”。淘宝直播的活动时长也分为三个阶段：分别是1月7日-16日的超前看点、仅限直播频道的种草，17日-19日的预热期、全平台的年货节活动预热开始陆续上线，以及20日-25日正式期、全平台年货节活动正式爆发。快手直播年货节则分为两个阶段：1月4日-31日举办“快手年货节”活动，2月1日-26日举办“春节不打烊”活动。相比于抖音和淘宝直播的年货节，快手的活动延长了近1个月的时间，最大限度挖掘春节期间的用户流量。可以看到，相比于去年只有淘宝直播和快手两个平台，年抖音也加入了年货节大战，针对春节购物热潮展开激烈厮杀。其中，抖音和淘宝直播都将活动时间定在整个1月份，快手则选择延长“战线”至2月份。流量+现金：又一场补贴大战熟悉互联网玩法的都知道，每一次活动都是一场营销补贴大战，年货节自然也不例外。想要抢占年前的这一波消费热潮，平台纷纷拿出了流量或现金补贴，吸引玩家用户进场。抖音：阶梯式流量扶持年是抖音电商爆发年，而作为年的首战，年货节是抖音势必要拿下的一役。与此前活动类似，抖音在年货节期间的扶持重点依然是流量推荐，通过完成每日任务、排位赛任务等，为对应的主播账号提供流量入口。此外，从消费者角度，本次年货节，抖音将为消费者提供粉丝券、年货秒杀、超级直播间、新人专区等福利。实实在在给消费者好处；此外，抖音还针对特定品类推出好品特惠，如对手机数码、大牌美妆等类别商品进行补贴。快手：百亿补贴着重拉新相比抖音面向商家主播的流量扶持，快手的补贴则更偏向用户侧——如何借助春节前的这一波热点，尽可能地吸引新用户，并留存在平台上？为此，快手电商针对性地拿出亿元现金和百亿流量做活动激励，并特别设立新人1元购活动，欢迎消费者来平台“薅羊毛”。针对直播带货面临的供应链问题，这次快手也提出了自己的解决方案，就是通过快手好物联盟供销赋能主播，让他们卖得放心，卖得安心。淘宝直播：视播联动，加大内容扶持此前，淘宝直播在经过年的重大改版后，首页频道更换为“