投资圈消息人士透露，生鲜电商天天果园已于近日敲定D轮融资，融资额超过1亿美元。消息一出，旋即在生鲜电商行业激起了层层涟漪：为之欢欣鼓舞者有之，对其羡慕嫉妒恨者更有之。
细究起来，天天果园的这轮融资，尽管融资额高达1亿美元之巨，仍不外是一次常规性融资而已，何以会在圈内引发如此之大的反响呢？这就要从生鲜电商与O2O领域去年以来的生死劫说起了。
年，创业、融资在各个领域都经历了由极盛转衰的过程，这种变化在生鲜电商领域体现的尤为明显。到年末时，疯狂烧钱补贴用户的商家不见了，为生鲜电商买单的投资行为也开始锐减。投资人逐渐意识到，生鲜电商市场“高频、刚需、空间大”的特点背后，标准化和易损耗的特性决定了这不会是一门快生意。
在此背景下，一直在供应链和物流端“死磕”商品和服务的天天果园，价值便体现了出来。
天天果园在资本寒冬之时却完成了1亿美元的融资，这是当下面临发展困境的生鲜电商行业的破局，重要的是，天天果园创始人王伟“决不裸泳”的坚守以及一直以来天天果园的生鲜创新打法，值得整个行业思考与借鉴。
生鲜电商生死劫
其兴也勃焉，其亡也忽焉。这应该是诸多亲历生鲜电商生死劫的业内人士的共同感概。
从当初的烈火烹油到资本寒潮的猝然灌顶，生鲜O2O从热闹归于沉寂，似乎只在一瞬之间。
“未来5年生鲜电商行业增速超过%，市场规模大约为0亿，占生鲜总销售比例达到15%”。去年初，中国电子商务研究中心的一纸《生鲜电商行业发展研究报告》成为生鲜电商集体烧钱的引媒，加之O2O如火如荼的推波助澜，潜力庞大的生鲜市场迅疾被视为继3C、化妆品、服装等品类之后又一电商制高点，在京东、天猫、1号店等电商巨头争相布局、全力倾轧的同时，雨后春笋般涌现的垂直生鲜电商也大力融资烧钱，生鲜电商市场的虚火随之越烧越旺。
如果说O2O的火爆与“互联网+”、“万众创新”的*策助力是生鲜电商市场兴起的催化剂，庞大的需求就是吸引各路资本纷至沓来的香饵。那么，高频、高利润则是让生鲜抢滩者奋不顾身的最重要理由。
不过，尽管梦想是美好的，但现实却总是残酷的。真正投入其间，多数创业者才惊觉，现时的生鲜O2O还远不是可以让猪飞起来的风口，而是一团让英雄也为之气结的无边泥淖。从冷链供应到用户体验，从品控到损耗率，无一不成为生鲜创业者的噩梦。当时业内有一种说法，四千余家生鲜电商，无一盈利。这一说法虽不乏夸大之词，但行业的艰涩由此不难想见。
资本寒冬的不期而至让生鲜O2O犹如雪上加霜，导致不少创业者铩羽而归，饱尝了其中的酸甜苦辣：联想佳沃市集CEO崔晓琦离职后誓言，“再也不碰生鲜电商”；泪别死磕近两年的生鲜O2O的抢鲜购创始人、自媒体大咖鲁振旺也大吐苦水，“放弃生鲜电商，很艰难，但是我还能怎么做？”近日，曾是生鲜O2O热潮中耀眼新星的华为多点也发生人事剧震，超过50%的大规模裁员与创始人刘江峰及华为系多位合伙人的集体引退，事实上已宣告了华为多点项目的失利。
而这可能还只是冰山一角，在凛风肆虐的资本寒冬，投资方对O2O市场的信心与耐心大打折扣，融资难度加大，未来无疑会有更多生鲜电商因融资断炊而倒在追逐生鲜风口的中途。
在这样的大背景下，天天果园逾亿美元的D轮融资就显得非同寻常了，不能不说是一个奇迹，这也正是其备受