编者按：“黑五”只是诸跨境电商逐鹿的一个点。由点及面，在中国消费规模持续扩大的新背景下，利好*策不断，包括跨境电商在内的全球经营主体，都有蛋糕可分。
文/李畅
编辑/小荼
“黑五”最早源自美国。每年11月第四个星期五，西方商场均会推出大量打折和优惠活动，引发当地消费热潮。
年，亚马逊中国通过海外购商店将“黑五”带入中国，而中国本土跨境电商平台天猫国际、网易考拉、京东海囤全球等先后加入“黑五”促销，开辟双11之后的又一新战场。
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各大跨境电商“黑五”玩法升级
去年“黑五”网络零售中，亚马逊作为最大赢家，囊括了超过半数的网络销售。今年，亚马逊持续发力，在相关调研的基础上，打造“真黑五”：从“同步优惠”“权威榜单”“跨界合作”等多方面，为客户送上了更多海淘福利。
“亚马逊海外购是中国国内唯一一家直接同步海外‘黑五’优惠的跨境电商平台，通过采用海外直邮的模式，在丰富消费者选择的同时，也在最大程度上保障了产品的品质及‘货真价实’。”亚马逊中国副总裁顾凡说。
从11月16号开始，亚马逊中国就已经开启了第五届海外购物节“真黑五”全球狂欢。公司新闻发言人司达介绍说，“亚马逊的海外购可以把亚马逊美国、英国、日本、德国这四大海外站点超过十万的海外尖货还有携手数千大牌带来的低至五折的优惠，一站同步到中国。还有很多新的促销形式，比如下单折扣、满减等，这极大地丰富了我们带给消费者的优惠力度。”
亚马逊周五下午宣布，消费者在“黑色星期五”的购买量达到了“创纪录水平”。仅用了9个小时，亚马逊销售的商品数量就已经超过去年，在这个时间内顾客已经购买了多万件玩具和70万件时装。
同时，亚马逊还发布了目前为止最受消费者欢迎的商品清单，其中包括第三代EchoDot、带有全新Alexa语音远程控制的FireTVStick4K、Fire7平板、InstantPot、哈利波特蓝光DVD全集等等。
11月19日到11月26日，天猫国际以“开黑全世界”为主题的“黑五”拉开序幕。在天猫国际的主界面可以醒目的看到有关“黑五”的相关图标以及进入链接。进入“黑五国际官方直营会场”便可直接领取想要的购物券。
此外，天猫国际黑五开展了一场“靠脸吃饭”大型征集活动，只为找到全中国最金贵的脸，这张脸可以获得价值元的泰国大米。该活动上线半日就引发了30万人围观，在社交媒体上引起不小的轰动。
11月22日，微博网友
评分秋色ya成为被0斤泰国大米“包养”的幸运锦鲤。与此同时，天猫国际在平台上线“刷脸打折”互动，预计将吸引百万年轻用户参与活动，为黑五狂欢预热造势。天猫国际喊起了“黑五，上天猫国际刷脸开黑”的口号，不仅和年轻人交朋友，还通过更垂直、更细分、更自由、更网络化的方式，和年轻人建立联系。天猫国际黑五狂欢购，为年轻人原装进口了一场抢货互动。
“开黑”是年轻人口中的行话，最早出自游戏圈，多指玩游戏时可以面对面交流，创造出更好的游戏氛围。“一起开黑，妙趣加倍”正是今年天猫国际打造的年轻人专属黑五狂欢主题，这让天猫国际联合一众品牌开仓放惠，在保证商品优惠力度及服务质量的同时，以"刷脸开黑"为互动核心玩法，引发用户刷脸互动分享权益，也让年轻用户在黑五拉上朋友一起边玩边购。
不仅在线上，天猫国际还大玩新零售。在11月20日到11月26日期间，在杭州亲橙里、西溪银泰、水晶城，上海龙之梦，北京槐房万达，广州海珠城等四城商场，天猫国际“黑五”进口商品“测脸互动”百屏同步上线，用户通过刷脸互动可以