牛日成
撰文
金亮
音频
陈炯
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广州首届直播节6月6日大张旗鼓拉开序幕，一连三天举行。直播节以“广货带天下，广带天下货”为主题，也是全球第一个以城市为平台的直播节。广州此举目的不仅为造出一个“节”来，而更大的目标是将广州打造成为全国著名的直播电商之都。
广州，行吗？
广州首届直播节的气氛到底怎么样？相信大家即便没有“买买买”，从社交媒体渠道也都能感受到其中的热闹。按照活动主办方的说法，3天时间超过20万场直播，80多个MCN（网红）机构、10万多个品类商品登台。特别是专业市场、各大商圈、购物中心、大型商超、餐饮名店、老字号、出口保税区等商业载体也同步开播，使直播节实现线上线下同步直播，全城全平台全场景参与，呈现出“一切皆可直播”的新消费场景。
当今时代日新月异，直播带货已经不算新奇的事了，但是，广州举办如此大规模的直播节还是有它的特别之处。除了网红主播、奥运冠*、知名人士、全国两会代表委员等参加之外，主办方从多个商品中遴选出多个优质广州品牌集体亮相，突出“广府特色”，使得广州直播节“广味”十足。
在疫情防控常态化、急需拉动消费的特殊背景下，广州直播节主办方一个最直接的的目就是希望通过造节造势，点燃广州在线新经济发展的引擎，促进因疫情抑制的消费回补和潜力释放，而更大的目标则是推动广州加速从千年商都迈向新经济的电商直播之都。
应该说，广州商业发展的新构想是有与时俱进眼光的。广州号称“千年商都”，无论是作为海上丝路的重要起点，清朝闭关锁国时期我国唯一保留的通商口岸，还是改革开放初期商品经济最早兴旺的城市，甚至说是全世界唯一千年不衰的商业城市，广州都并非浪得虚名。
如今，迎着新经济时代的潮流，今年3月广州在全国率先出台《直播电商发展行动方案（-年）》，提出实施直播电商催化实体经济的“爆款”工程，从五个方面提出16条*策措施支持发展直播电商，包括计划到年构建一批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育家有影响力的MCN（网红）机构、孵化个网红品牌、培训0名带货达人等，将广州打造成电商直播之都。
“直播+电商”模式正成为电商行业的风口。应该说，广州的行动计划来得正是时候，其中的设想也并非空中楼阁。广州具有货源多、物流快、供应链完备等优势，通过直播这种数字化、智能化的方式赋能传统商贸，将极大激活广州丰富的商贸因子。淘宝数据显示，当前广州商家每天在淘宝直播的开播场次位居全国第一，超过一半的广州老字号已经上线淘宝直播。可以说，广州的电商基因基础良好，与“直播电商之都”的距离并不遥远。
广州要从千年商都迈向直播电商之都，就要加快适应新经济时代消费模式变迁的步伐，实施更积极有效的*策措施，激活各种市场主体的活力，积极培养本土化直播人才，从机制上鼓励主播行业的良性竞争和价值体现，加速形成规模效应和品牌效应，激发广州商贸业发展的新动能，加速传统商贸的转型，抢占构建城市新商业模式的先机。
现在，聚焦直播经济，发力直播电商，在全国已并非广州“独此一家”。今年以来，上海、杭州等城市纷纷发布打造直播电商之都的计划，抢占商业模式的新风口。在广州举行首届直播节的同时，北京、上海等地也在举行同类的活动，城市打造直播电商品牌的竞争在所难免。未来，也许谁抓住机遇率先打造出全国知名品牌，谁就能率先站到直播电商的高地上。
广州要打造直播电商之都，还要重视用好“千年商都”的金字品牌，突出广州商贸特有的“广府元素”“广货元素”。在改革开放之后的很长一段时间里，享誉全国的“广东粮、珠江水、岭南衣、粤家电”就是以广州为商贸中心而发散到全国各地。
如今，广州作为国家中心城市，同时又是粤港澳大湾区的核心城市，在大众消费、时尚消费方面的辐射带动作用依然巨大。通过大力发展直播电商新业态，打造响亮的品牌，赋予“千年商都”的新时代内涵，广州作为中国南方商贸重镇就可以继续立于时代的潮头。
广州首届直播电商节万商开播，全城热播，演绎着“千年商都”的新时代商贸精彩剧。对开放、包容的广州打造“直播电商之都”的城市新名片，拥抱新经济、新业态，我们怀着美好的期待！
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