信息时报讯（记者奚慧颖）5月14日下午，由广州市社科联、广州市商务局主办的“机遇与路径：广州打造直播电商之都研讨会”圆满完成。本次研讨会也是“新生活新奋斗”第九届广州学术季的第二场活动。记者从会上获悉，市社科联将推动成立一个新的市人文社科重点研究基地——广州直播电商研究院，着力建设新型、专业、特色智库，出思想、出成果、出人才。
与会嘉宾合影。
谈机遇：电商直播成败在供应链，广州正在进行重塑
市商务局副局长魏敏指出，今年一季度，广州市实物商品网上零售额.44亿元，同比增长38.6%。直播电商作为电子商务的一种新业态，对于推动经济社会发展起着极其重要的作用。疫情期间，除了网络直播间中常见的服饰、美妆、食品，餐饮、房地产等行业也纷纷开始直播带货。
今年3月，广州率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案，提出了五个方面16条*策创新举措，明确了推进实施“个十百千万”工程的目标规划，包括培育家有影响力的MCN机构、培训00名带货达人等，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。
“都说广州是‘千年商都’，其实，广州还是一个直播电商业态高度成熟的城市。”广州直播电商智库专家赵圆圆谈到了的优势与机遇。不仅如此，广州产业链比较完整，在“人货场”方面具有巨大的优势。他认为，直播电商的时代才刚刚到来，广州要在上半场“打boss”。面对现有的资源优势，要做好“人货场、仓配销、管培造、产学研”十二方面。
新华社中国经济信息社广东中心主任张锰也肯定了广州的供应链完备，并表示，电商直播起始在流量，成败在供应链。中山大学传播与设计学院院长张志安表示，直播正在对产业链进行流程重塑，而*府需要帮助相关各方一一适应新规则，找到自己的位置，并且加快孵化培育本地平台。
中山大学传播与设计学院院长张志安
聊人才：建立人才培养机制，推动“主播”职业化和专业化
研讨会上，嘉宾们不约而同谈到了直播电商人才培养的话题。
“现在大学教授也要转型做主播了，我本人已经开了两次直播。”张志安笑说。与跨界不同的是，现在需要更多专业人才。他提到，就在前几天，义乌核发了全国首批”电商直播”专项能力证书，而广州也可以学习借鉴，进而建立起人才培养标准，推动直播电商人才走向职业化和专业化。
“网红主播看起来是一个人，但对MCN机构而言，一个主播就是一个团队。”本新文化传播有限公司董事长王安宁自称四年面试过0多个主播，但最终有所成就的只有50人左右。有了大量经验之后，他也总结出一套方法。王安宁说，一个成功的主播离不开四个特质，分别是吃苦耐劳、人设清晰、专业知识完备以及口才表达优秀，缺一不可。
“直播不是一件简单的事情。”王安宁说，“一个主播的诞生”，需要经过招募-培训-考核-团队组建这四个步骤。为期一个月的培训考核过后，有七成人会被淘汰。
人才培养，高校不能缺席。广州大学新闻与传播学院、播音主持系主任苏凡博在自己的课程《创意实践》中，发动学生做抖音号，已经诞生了首个10万粉丝号。他说，高校没有直播电商专业，现实中的从业人员也大多不是科班出身。若没有高校的人才输送，这个行业可能面临人才危机。因此，不仅要在专业设置上填补空白，建立电商直播人才超市，还应推动小区建立深度合作机制，并成立官方认证的人才培养基地。
中山新华学院新闻传播学院教授杨继红说，主播颜值固然重要，但核心竞争力还是语言表达能力，而播音主持专业刚好可以完善这方面能力。她建议可以考虑长期、中期、短期三种方式进行人才培养。长期是高校设立网络主播专业和课程，中期是在成人教育、专升本渠道培养，短期则是通过训练营、培训班等形式来完成。
话未来：成立直播电商研究院，提供理论支持和智力支持
广州市社科联专职副主席郭德焱还透露了一个重要消息：市社科联将推动成立一个新的市人文社科重点研究基地——广州直播电商研究院。
广州市社科联专职副主席郭德焱
郭德焱表示，以此为契机，汇聚人文社科专家和实务界精英的智慧，深入开展直播电商行业标准、评价体系、人才培养模式、职业规划体系等一系列课题研究，着力建设新型、专业、特色智库，出思想、出成果、出人才，为广州直播电商产业健康发展出谋划策，为广州打造直播电商之都提供理论支撑和智力支持。
市商务局副局长魏敏也表示，除了正在抓紧筹备6月6日至8日的首届直播节（中国·广州），下一步，广州将按照中央统筹推进疫情防控和经济社会发展的决策部署和省、市有关工作安排，坚定实施扩大内需战略，利用直播电商助力经济复苏，促进消费升级，推动复工复产、复商复市，将“千年商都”打造成为“直播电商之都”。
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