7月15日,国家发展改革委等13部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》)。该文件对加快发展数字经济15大新业态新模式重点方向提出19项创新支持政策,以创新生产要素供给方式,激活消费新市场,发展新的就业形态,培育壮大新动能。
该文件无疑是疫情后全面复苏、提振经济的一针强心剂,同时也为中国经济发展的新引擎电商行业带来了新的发展空间和挑战。据国家统计局数据,年中国网上商品和服务零售额达10.6万亿元,首次突破10万亿大关。而年前2个月网上零售渗透率达21.5%,同比提升0.5百分点,是过去5年提升幅度最为明显的一次。被称为电商世界“沉默金矿”的电商代运营行业,经历20多年的积累摸索,逐步走向专业化、集中化,电商代运营市场规模从年的.4亿元到年的9,亿元,CAGR达64.5%,7年时间里增长了32倍,渗透也更加充分。而随着互联网流量红利的见顶,以及电商巨头格局造成的头部流量集中等因素影响,品牌商对电商代运营企业提出了更高的要求。
杭州是中国电商的心脏,其电商经济不仅盘活了整个上游供应链体系、电商平台、社交平台等,更是辐射到相关服务行业,汇聚了国内服务体系最为完善与成熟的电商运营公司。在此,我们将以国家13部委联合发布意见为契机,结合中国电商研究院最新发布的《年杭州十大电商运营公司》,管窥中国电商运营行业的发展方向、趋势与思考方向。
一、阿里系仍是核心运营渠道,全网销售渠道布局成趋势
当前,天猫代运营商累积近千家,头部代运营公司服务的店铺数有数百家,平均家店铺中,有3家是以代运营方式存在,这一占比在活跃的头部店铺中会更高,在美妆行业头部品牌中甚至达半数以上。根据天猫运营