身边抱怨实体店难做的人越来越多，即使是一线城市，许多以往繁华的商业街现在都冷冷清清，更别提三四线城市。阿里巴巴大本营的杭州，武林广场附近原本是最繁华的商业街道，现在道路两旁也都是各种倒闭的店铺。
去年淘宝双十一销售额是多亿，当然，这里面肯定有虚高的成分，有些商家为了促进消费，会在直播间自己购买，增加气氛，就像打赏礼物那样。扣除掉虚高的部分，起码还有一千多亿的实际成交额，这是多少中小实体商家加起来才能达到的销售额？
马云说阿里巴巴为社会创造了万个工作岗位，这话是没错，但是岗位不可能凭空出来这么多，有增就有减，因为电商而失业的人，说不定还不止万个。失业了，没钱在实体店消费，只能继续在电商购物，电商规模就更大了。
中小实体店难做，实际上中小电商也越来越难做了，推广费不断上涨，收费工具越来越多，平台恨不得一个功能收一次费，费用增加之快，导致在年，有家大型的电商公司都倒下了，包括易果生鲜，飞凡网，甚至是曾经年销30亿的化妆品公司，但是京东，阿里之类的平台利润在不断上涨，平台已经进入了收割商家的阶段。
电商给社会带来的进步不可置疑，就是马云不做也会有别人做，这个是世界的潮流趋势，如果我们不做，亚马逊之类的巨头也会进来抢占中国市场，到时候受制于人损失更大。
那么在电商冲击之下，三四线城市倒下的小实体店主选择做什么事情好呢，可以避免跟平台的竞争，想来想去列了一些行业，比如中小学生的教培机构、餐饮业、修车业、洗浴按摩等等，总结之间的特点，就是服务业，需要在线下体验的实体店不容易受到电商的冲击，反而可以利用团购平台，电商平台来为自己增加曝光度。
当然如果你是高学历或者有一技之长的，做靠公务员，教师，律师，或者成为作家，自媒体UP主之类的，或许会比开实体店要好一些，知识付费也是时代的趋势了嘛，而且知识产品的利润可比实体货物高得多了。