当前有个很火的网红词叫“在地文化”，那何为“在地文化”？简而言之就是当地地区、地域的文化，又可以叫做“地域文化”，是扎根于地方的各种禀赋特色集成，范围可大可小，总的来说是一个地域的精神符号，是一种凝聚的内生动力，也是一地一城挖掘开发资源的重要宝库。在泉城的北大门有这么一个村——商河县殷巷镇张六真村以“在地文化”为切入点，挖掘本村“六箴文化”，并结合镇域特色产业资源，打造出“张六真”区域公共品牌，实现传统文化由单一的寻根、润人到促进文旅融合、乡村振兴的综合性转变。
“六箴”与“六真”
何谓“六箴”，曰清箴、公箴、勤箴、明箴、和箴、慎箴，出自南宋著名思想家、教育家王应麟的《小学绀珠·儆戒·六箴》，也是张六真村张姓六世祖张衣的字。张六真村原名李新村，李、张、王三姓同居一村。张氏六世祖张衣，自小聪慧懂事、勤奋好学，家中长辈希望张衣兼顾“清、公、勤、明、和、慎”的品质，取“六箴”作为张衣的字，张衣也是将这六个字作为自己立身处世的箴言，后因其居家孝道、团结相邻、公平守正等高贵品格被推举为该村族长，后村中德高望重的老者将村名改为张六箴（“箴”后简写为“真”），喻后人不论为民为官，皆要“清、公、勤、明、和、慎”。文化是根，把传统文化找出来，让其动起来、活起来，才能枝繁叶茂。“六箴文化”是殷巷镇打造“在地文化”的一个缩影，近年来，该镇坚持以文化人，高度重视传统文化挖掘和传承工作，先后完成镇村《史话》《镇志》编纂，建设了乡村振兴文化馆，系统收集和展出各类老物件、照片余件，鼓子秧歌、安美迷戏等一批非遗文化也实现了鼓声常响、戏声悠扬，让“殷巷记忆”有了诗意的表达。在留住乡愁、留住根的同时，殷巷还将家风文化、家训文化中的精华提取出来，与文明志愿、美德建设相结合，推出了“美德殷巷十八礼”，通过打快板、演戏曲、唱村歌的形式进行推广，在文化浸润中，一大批省市“好人”、道德模范相继涌现，其中张六真村的“七色花”志愿服务也入选全市宣传思想文化工作创新案例，并荣获省级“最美志愿服务社区”。
“六箴文化”与“张六真”品牌
文化“软实力”在涵养新风中得以发挥，怎么让其具备“硬价值”才是关键，那就必须做好“在地文化”与“在地产业”的结合，让文化赋能产业发展。那这个小镇的特色产业是什么？留兰香＋林果，这里是全国最大的留兰香种植基地；拥有李桂芬梨园、四杨庄园、精准农业创意园等精品果园40余个，果品种类近百种，其中李桂芬梨、商河魁王金丝小枣还是“双国字号”产品。除此之外，还有“天猫哑铃销冠”济南朗威健康科技、“百年老字号”韩胡同香油等一大批优质“在地产业”。古语说“合则强，孤则弱”，农业产业面临的最大瓶颈就是宣传推广难，尤其是对一个乡镇来说，更是如此，更需要整合资源，集中进行包装推广。针对这种情况，殷巷镇以“六箴文化”打底，从形、色、意入手，对应“清、公、勤、明、和、慎”，甄选出具有镇域特色的留兰香化妆套装、朗威健身器材礼盒、韩发记香油、锦汇粽子、杨安镇系列调料、展翠英土鸡蛋6款质量过硬、市场畅销的产品，作为“张六真”区域公共品牌的子品牌。同时，为做好品牌推广工作，成立了山东张六真文化发展有限责任公司负责运营，设计出品牌LOGO和国风系列包装，通过电商博览会、农产品展示展销会，积极与大型超市、社区团购企业对接，拓宽产品销售途径。自年12月“张六真”区域品牌正式运营以来，已陆续将31类生鲜水果、29类食品、30类方便食品、35类广告销售、40类材料加工等注册了“张六真”商标，完成品牌保护，累计完成订单4万余单，总销售额超余万元。
求新求变推动“链”上开花
“六箴文化”通过镇域产业资源整合、“张六真”区域公共品牌打造实现了文化的变现，而要想让文化释放出“乘数效应”，推动产业融合，推动乡村全面振兴，需要从全方位规划谋划、全产业链建设，方能实现“链”上开花，结出乡村振兴与强村富民之果。
模式求新，实现产业链延长。
殷巷镇虽然特色产业丰富，但是大部分停留在一产初级加工阶段，如留兰香精油、果品等，产业效益不高，但通过“张六真”区域公共品牌的运营、推广，在产品知名度提升的同时，众多市场主体也对镇域特色产业产生了浓厚兴趣，表达了强烈合作意向。殷巷镇顺势而为，精准把握镇域金杏、桃、梨等特色果品产业需求，创新推出“市场经营主体+村集体+合作社”的模式，由张六真综合合作社整合资源，成立了村级公司（张六真益民农业开发有限公司），并与山东六真生物科技有限公司签订合作协议，找到乡村振兴“合伙人”，共同投资建设了果品深加工车间，配套购置冻干、果蔬打粉机新设备，推动果品产业由一产单纯种植向二产精深加工转型，在村内实现一切农产品皆可加工，精准实现“产销”对接，增加村集体收入、延长产业链条。
文化求变，文旅融合助推价值链“翻番”。
要想保持文化产业在乡村振兴中的“造血能力”，抓好文旅融合这个“造血干细胞”尤为重要，只有这样文化对产业的吸附力才会强，融合度才会高。殷巷镇利用“张六真”公共区域品牌，吸纳具备旅游功能的合作社、市场经营主体，成立乡村旅游产业协会，组织和开展镇域内各类文化旅游活动，系统开发各类旅游资源，编制完成了研学教材，先后举办了李桂芬赏花节、张六真采摘音乐节、留兰香文化节等活动，开办“张六真”乡村黄河大集，吸引周边游客近50万人，逐步解锁了乡村文旅发展的“流量密码”。另外，乡村旅游协会正策划推进“陶李满天下”乡村旅游研学基地、中国留兰香文化产业园建设，进一步增强旅游体验性、研学功能性。当前的张六真运营中心不仅是集加工、线上线下销售为一体，更是依托青年孵化基地，作为电商学员、创业个人的技能培训平台，努力培育出更多更优秀的电商人才、创业人才，共同把“张六真”品牌做大做强，同时也促进殷巷电商事业的健康可持续发展，实现电商与产业的“互助”“互哺”，助力全面乡村振兴。（来源：商河县委宣传部）
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