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今年“双十一”期间，一批获得职业技能等级认定的互联网营销师已经在直播间“持证上岗”。作为新职业，互联网营销师并不完全等同于“带货主播”，而是已分化出包括选品员、直播销售员、视频创推员与平台管理员在内的四大工种。目前，各工种已相继迎来职业技能等级认定，不仅增强了新业态从业者的职业认同感，也为企业提供了用人参考。
“互联网营销师‘转正’时我就很激动，国家职业技能标准出台后，一直想检验一下自己的专业水平，现在终于如愿了！”今年“双十一”期间，刚刚获得视频创推员四级证书的福建小伙李茂荣，终于成为服务于直播间的“持证上岗”专业人才。
据了解，视频创推员正是互联网营销师的四大工种之一。今年9月，福建省首次开展互联网营销师职业技能等级认定工作，目前已有人次参加直播销售员和视频创推员认定，同时积极探索“一试双证”模式，以满足新业态就业群体的评级需求。
直播不是“独角戏”
“宝宝们准备好了吗？3、2、1，上链接！”晚上9点，一场主打晋江鞋服的直播渐入高潮，主播不断抛出诱人优惠，成交金额飞速上涨。从观众的视角看，出现在手机屏幕上的只有主播一人。但若把镜头对准直播间，这其实是一场紧密配合的团队战。
据了解，作为新职业，互联网营销师并不完全等同于公众熟知的“带货主播”，而是已分化出包括选品员、直播销售员、视频创推员与平台管理员在内的四大工种。一场直播的成功，则需要各类工种之间的密切配合。
人均观看时长、成交转化率、粉丝复购率……运营人员目不转睛地盯着数据，根据流量和交易趋势提醒主播调整策略和话术。另一台电脑前，平台管理员手指上下翻飞，按照主播的指令操作产品的上下架、修改价格、发放优惠券。一旁的场控则穿梭忙碌，一边帮主播传递样品和道具，一边在评论区和粉丝互动，并向主播实时反馈。
“直播就像拍电影，直播间里至少要有三到四个人，涉及两个工种。”这场直播的策划者黄哲龙告诉记者，运营人员相当于导演，负责制定脚本和现场统筹；主播就像演员，负责出镜推介商品；而场控如同场记，机动性较强，这三个岗位属于直播销售员工种。平台管理员则居于幕后，负责网店后台和发货管理。
直播间之外，除了需要选品员根据电商销售逻辑选出不同产品，还需要李茂荣这样的视频创推员把控账号的定位、日常输出优质短视频、为直播预热宣传、发布直播切片和花絮视频，为直播带去更多自然流量。黄哲龙说：“直播的观看人数取决于账号的吸粉能力，而账号的良性发展，要靠视频创推员来维系。”
四大工种“持证上岗”
年5月，互联网营销师成为国家认证的“新职业”。年12月，人社部发布选品员、直播销售员、视频创推员与平台管理员四大工种的职业技能标准。目前，北京、广东、福建等地已陆续开展各个工种的职业技能等级认定工作。
记者从福建省人社厅了解到，直播销售员和视频创推员于9月初在该省迎来首考，选品员和平台管理员的考试也将陆续启动。同时，该厅积极培育社会培训评价组织，已核准福建字节跳动科技有限公司、腾讯云计算（福州）有限责任公司等开展认定工作。截至目前，直播销售员共有人参考，人合格，通过率79%；视频创推员人参考，人合格，通过率84%。
来自福建三明的李茂荣经常接触直播和短视频，还和朋友组建团队，有两年的专职短视频策划经验。然而行业初启，空间广阔却无标准可循，他们只能边摸索边做。今年9月，得知福建启动互联网营销师职业技能等级认定，李茂荣立刻报了名。
“题目含金量十足！例如，把零散的素材剪辑成连贯流畅的视频，如果没有经验很难完成。”李茂荣告诉记者，考试内容让他深刻感受到掌握扎实职业技能的重要性。对此，参加了直播销售员考试的黄哲龙也深有体会，他说：“理论考试问得很细，实操考核不仅要为产品量身定制推介词，还要分析直播存在的问题及优化方法，非常考验应变能力和综合素养。”
值得