刚刚过去的春节假期，全国文化和旅游市场安全平稳、繁荣有序，消费潜力持续迸发。文化和旅游部组织开展的“欢欢喜喜过大年”春节主题活动热闹红火，广大文旅从业者用心用情服务，为大众提供了丰富多彩的文化和旅游体验，也为经济发展注入了新活力。
正值全国两会即将召开之际，本报特邀部分全国人大代表、全国政协委员分享他们对春节期间文化和旅游市场的最新观察与思考。
成新湘：春节文旅市场火热湘绣迎来更大发展空间
本报记者李荣坤
春节期间，湖南省文化和旅游市场呈现出一片繁荣景象。全国人大代表、湖南省湘绣研究所有限公司执行董事兼总经理成新湘对此感受颇深，她在长沙直观感受到文旅市场的火热，这也让她更加坚定信心：湘绣必将迎来更广阔的发展空间。
作为湘绣鬅毛针法的第四代传承人，成新湘曾获得“全国劳动模范”“轻工大国工匠”等多项荣誉称号。在过去30多年里，她始终致力于湘绣技艺的传授与传承人的培养。为了让湘绣走进更多人的生活，成新湘带领团队开发了一大批湘绣文创产品。每年参加全国两会，她都会穿上湘绣服装，佩戴湘绣文创饰品，为湘绣代言。“我希望能向大家展现湘绣与现代生活融合产生的美妙‘化学反应’。”成新湘说。
如何让古老的非遗焕发新时代光彩，更好地融入现代生活，是非遗传承和发展必须面对的重要课题。在成新湘看来，应将非遗元素与大众消费需求、审美取向以及当下的工业设计、时尚创意等有机结合，充分激活非遗的生命力。“目前，全国各地举办的丰富多彩的文旅活动，融入了很多传统文化和非遗元素，不仅吸引了广大民众积极参与，提升了民众对非遗的认识，还进一步激发了非遗文创产品的消费需求，进而促进了非遗的传承与发展。”
成新湘观察到非遗文创产品在景区的消费带动效果十分明显。为此，结合大众在文旅消费领域的新需求，她和团队不断在产品开发设计上尝试多维度调整，并针对不同层次的消费群体开发定制化文创产品，让地域文化借助非遗文创产品融入人们的生活，进而促进地区文旅产业的发展。面向新的一年，成新湘说，她的首要工作是继续投身湘绣传承人的培养，进一步壮大和强化湘绣传承发展的人才基础。同时，与时俱进创新湘绣作品，下功夫推动非遗文创产品、非遗工坊与旅游的深度融合及创新发展，与更多旅游目的地合作，呈现更多样化的具有地方特色的湘绣产品。此外，还要充分利用线上资源和电商平台，为非遗文创产品打开更广阔的国际市场空间。
成新湘还特别