“双减”*策落地后，教培行业纷纷转型。新东方作为曾经教培界的“顶流”，以“东方甄选”的身份进入直播电商赛道后曾饱受质疑，如今以“诗词歌赋+人生哲学”的带货模式成为直播电商圈的一股“清流”。
东方甄选泛知识类直播带货的形式具有独特的竞争优势，与抖音打造的“兴趣电商”定位一拍即合。《抖音泛知识内容数据报告》显示，过去一年泛知识内容播放量年同比增长74%，泛知识内容播放量占平台总播放量的20%。
东方甄选主打的泛知识类直播能否长红？是否会给行业带来新气象？中国城市报记者对此进行梳理报道。
东方甄选另辟蹊径
“牛排的‘原切’怎么说？OriginalCutting.”“美食的背后一定是情感的链接。”“人类的终极浪漫就是宇宙星辰，我们就是宇宙星辰的孩子。”与声嘶力竭的带货直播相比，由老师转型而来的新东方主播们进行的双语直播，让网友们感叹知识的力量，纷纷表示“沉迷新东方直播间无法自拔”“不知不觉就买了”。
据第三方平台蝉妈妈数据显示，东方甄选直播间人均停留时长是3分钟，远高于大部分直播间1分钟以内。截至6月22日，东方甄选近15天总销售额4.76亿元，场均观看人数.2万人次，累计场观4.45亿人次。在“”电商节当天，观看人数达.3万，创历史新高。
东方甄选与众不同的“知识+带货”的模式让大众耳目一新，成为现象级的传播事件。“‘知识+直播’将商业行为与文化结合在了一起，使卖货具备了一定的文化内涵和色彩，激发了用户消费心理中的多种影响因素，比如知识获取、审美欣赏、情感满足、怀旧心理等。”南京大学媒介经济与管理研究所所长丁和根对中国城市报记者表示，这些因素大多超越了物质需求的层面，带有文化的内涵和特征，因而更容易使直播获得更好的传播效果。
东方甄选“出圈”之后，现象级传播唤醒了沉睡的记忆，新东方的累积学员超过两千万人。而直播电商的市场蛋糕足够大，品牌私域流量有了变现渠道，许多人愿意为了情怀以购买产品的方式“付学费”。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿人，主播及相关从业人员达到多万人。
值得