文
王小琉
“我们无法阻挡数字化时代的前进，就像无法对抗大自然的力量一样。”著名未来学家尼葛洛庞帝在其年出版的《数字化生存》中对未来的憧憬已成为当今的现实。
信息的DNA正在迅速取代原子而成为人类生活中的基本交换物，数字经济正在以超出人们想象的速度，渗透到社会发展的各个领域。而今年的进博会也揭开了数字经济的一角，再次凸显一场数字化浪潮的到来。
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诸风口加持，国民数字消费迎来新爆发
连续举办三年的进博会已经成为中国对外开放的重要平台，其“品牌效应”不断显现。
在“服务贸易展区”上，一大批“看不见”也“摸不着”的展品亮相：AR增强现实技能培训、自动质量感知、数字化供应链……这些“隐形”展品让人深感数字化技术的魅力。
当数字化正在以不同的方式为各行各业赋能及转变价值之时，也让数字新消费崛起。比如一年一度的双11，有人形容其犹如“网络时代的商品奥运会”，体现了数字化技术发展的更快、更高、更强。而毫无疑问，今年的双11必然也是一场数字经济的全面大演练，也成为观赏中国各种新消费形态喷薄涌现、蓬勃生长的绝佳场景。
数字新消费崛起背后，不难拆解出几个促成因素：
首先，新型基础设施是数字经济发展的重要内容，也是数字经济发展的根基。大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新一代信息技术的迅猛发展，为助力数字经济稳健发展注入活力。
其次，消费者主权的觉醒带来消费者的行为也在发生变化，传统消费走向数字化新消费是必然的趋势。何为新消费？其不仅仅是传统消费从线下到线上的简单转移，更是在用户、品类、体验三个维度的全面拓新。如今的消费者不仅要追求物美价廉，更要追求品质化、个性化，