“二次元”对于大家而言并不陌生,这个经常被推上热搜排行榜前列的词汇,其背后隐藏着一个巨大而变幻莫测的动漫市场。众所周知,这几年全球动漫行业表现突出、成绩卓然,随之而来的是行业的变化与革新,可想而知,当竞争压力与契机并存,动画市场的局势演变会是多么地惊心动魄。
如何能够在群雄混战的时代创建属于自己的动画帝国,如何能够在鱼龙混杂、没有完善行业体系、传统与新兴商业模式相互较量当中摘下属于自己的动画桂冠?随着新兴动画商业模式地不断破圈,在市场上掀起变现浪潮。纵观当前动画市场,比如,这两年一直被大众热捧的动画IP——被用户誉为“动画带货一哥”的,年斩获各项大奖、实现年度动画带货销售额突破一个亿。在无限荣耀与光彩的时刻,它背后的团队——重力聿画也被推到了动画行业的商业舞台之上,不仅迎来了无数的惊叹和掌声,也面临着更多的机遇与挑战。
一、以梦为马开发国内新生代互联网原创动画内容
据悉,动画的天然优势就是:童心的延续和梦的载体!基于如此具有潜力的优势,动画行业衍生品市场也极具个性化和多元化,比如玩具、文具、手办、手游、地产主题乐园、娱乐主题项目等等,因此,在这个体量庞大的市场当中,想要凭借自身独到的优势和敏锐的商业嗅觉来一展宏图,确实需要真正的硬件软件实力和市场洞察力,敢于打破常规,不局限于固有的思维,不闭门造车,这才是动画行业创业者真正需要探索的路。
年6月,重力聿画成立,这个以“动画”两字的繁体进行拆分的公司名称,足以体现创始人朱宇辰和团队的创业初心:很多人用灵巧的双手进行绘画创作。
重力聿画创始人朱宇辰及他的团队,在学生时代便有“动画”的梦想。特别是朱宇辰,从小便展露出对于绘画的热爱与天赋,凭借这份与生俱来的天分加上在校期间专业系统性的训练,让他练就了扎实的创作和绘画功力,并且一举拿下北京电影学院和中国传媒大学动画专业全国第一。有双校状元的硬实力,在大学期间,朱宇辰跟自己的团队建立动画工作室,凭借过硬的专业能力与创作能力,打造出多部动画影视番剧,比如《食神*》《爱情公寓》《漫威》等5部作品,在市场上也深受好评。重力聿画团队因为有着共同的目标,所以想通过源源不断地创造力,创作一些真正优秀的跨越时代的国产动画。
重力聿画团队以梦想为坐标,以热爱为源泉,以创作力为核心,以丰富的动漫经验优势,率先进*国产动画美食文化赛道。加上拥有多个投资机构的资金支持,团队的动画产业总体成效与商业收益都还是非常不错的。比如美食系列动画的推出,就收获了大票的忠粉,凭借自身幽默风趣、极具想象力和创造力的优质动画内容,深受观众的喜爱和认可。
但是,当时的动画市场相对来说还是遵循传统的方式——即通过不断地投入大量资金成本和时间成本进行动画IP孵化,来实现自身的商业价值并赢得用户粘性,但是成功率非常地少。因为普通动画IP公司整体变现潜力不足,在投融资方面也会面临比较大的质疑,特别是想要做好一个非常具有影响力的动画IP,更是难上加难。
基于动画商业化的考量和探索,重力聿画团队意识到,他们需要通过动画这个切入口,结合商业市场形势的变化,寻求出一条适合自身不断发展的道路,只有这样才能让企业在不断演变的经济洪流当中站稳脚跟,并且能够以自身的独特性一鸣惊人。因为具有商业化前置思考和较强的避坑能力,重力聿画团队以动画虚拟主播加入美食文化分享的方式,真正进入短视频赛道,想要将自身的优势发挥到最大化——即以拓展产品展示的维度和空间,讲营养时比真人范围广、程度深,就像《工作细胞》一样,找到动画介入的切口,进入并不传统的领域。
二、商业嗅觉进入动画短视频内容+品牌带货领域
年是短视频行业的爆发期,视频带货也成为了众多IP的新潮流。重力聿画团队也开始考量,迫切需要解决的两个难点,一、如何打破传统动画发展和盈利模式?二、如何区别于真人(网红)短视频直播带货并能够突出自身的亮点?那么,这两个问题又如何能够完美的结合之后,开创出一个史无前例的转折点?
考虑到动画行业是否能够嫁接电商领域,整个食品供应链的结合等问题,重力聿画通过不断摸索、不断思考、客观分析,他们率先开启了一次非常冒险的尝试,以为IP进*短视频赛道,并且进行动画直播带货初体验。没想到结果一“播”而红,完美证实了这是一条可实施、可发展、新颖创新并且打破市场常规的动画商业变现道路——内容+引导消费的短视频营销模式。
重力聿画的IP品牌从此在直播带货这条路上越走越宽,因为动画直播所特有的不受场景限制、可以随意跳跃、有趣结合有用的展现形式、丰富专业的优质内容能够轻易取得消费者的