今年是直播电商发展突飞猛进的一年，先后有11地相继出台直播电商扶持*策。进入7月，中国广告协会的国内首份《网络直播营销行为规范》开始实施，“主播”是这些新规、新*策的核心内容之一。7月6日，人社部联合多部门发布直播销售员等9个新职业，更是让“主播”热度飙升。
在直播电商扶持*策中，许多城市将培训“网红带货达人”写进了行动计划，此外还涉及头部主播、带货网红的奖励制度。作为少数派的头部主播是否一直会有优势？网红主播身上所代表的流量是否能持续带货？北京财贸职业学院商业研究所所长赖阳对新京报记者表示，随着消费者越来越理性，未来直播主播的主流应该是专业型人才。
11地相继出台直播电商扶持*策
据新京报记者不完全统计，全国目前已经有11地陆续出台了专门的直播电商扶持*策。今年3月24日，广州率先出台《广州市直播电商发展行动方案（-年）》，提出16条*策措施，包括要培训1万名带货网红、“网红老板娘”，“将广州打造成为全国著名的直播电商之都”。
今年4月到6月，四川、上海、重庆、菏泽、青岛、北京、泉州、杭州、义乌先后发布直播电商扶持*策，各有特色及侧重点。其中，四川商务厅印发的《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（-年）》是全国首个省级直播行业发展计划，主要聚焦“直播电商+特色产业”“直播电商+县域经济”“直播电商+反向定制”“直播电商+扶贫”等8个方向。上海的《上海市促进在线新经济发展行动方案（-年）》中明确提出，鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商等智能营销新业态。
农村电商走在全国前列的山东菏泽，提出到年底将菏泽市打造成为长江以北知名的直播电商发展高地。济南则把推动直播、短视频制作产业成为济南市重要新兴产业，青岛计划到年推进实施包括孵化个网红品牌、培训0名带货达人等内容在内的直播电商“五个一”工程。北京将引导线上企业推广移动“菜篮子”等新模式，培育一批门店宅配、“前置仓+提货站”等示范项目。泉州、杭州、义乌的直播电商扶持*策则涉及详细的直播人才奖励和引进机制。
北京财贸职业学院商业研究所所长赖阳认为，直播销售对产品展现的程度高于其他线上销售方式，同时越来越多的人将消费当成一种娱乐过程，而疫情也进一步催化了直播的发展。“以前只做线下的企业自然有转到线上的欲望与迫切，加之5G网络的普及，直播还会继续发展。”各地之所以纷纷出台*策，也说明地方*府看到了消费在经济增长三驾马车中的重要性以及大家对线上消费的倚重、直播带来的商机。
“拉动消费不仅由本地消费者收入决定，而是出现了吸纳其他省份消费顺差、带动城市消费总量提升的新趋势。所以很多城市都在争做直播制高点，甚至将直播看作‘城市竞争力’。*策的支持，让直播不仅是自然的发展，而是通过*策的利好，让直播快速提升、孵化，成为未来城市消费新高地。”赖阳说。
“直播电商之都”竞争主打人才大战
除了涉及打造产地直播基地、发展直播电商服务机构、孵化网红品牌、培育直播带货达人等方面的内容，在目前的“直播电商之都”竞争中，许多城市都将培训“网红带货达人”写进了行动计划，在扶持*策中涉及对直播人才的培育、实训、招揽、奖励，尤其是奖励。
比如，泉州对符合条件的直播人才将给予贡献奖励和安居补助。对年带货0万元以上的网红达人，且在开发区缴纳个人所得税（工薪所得）5万元以上的，按其依法缴纳的个人所得税对区级财*贡献的50%给予奖励。而杭州市余杭区在扶持*策中提出了“开展直播人才认定”，直播电商企业可根据纳税额度，推荐独家签约主播认定不同级别的人才，对具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“B类人才”，据余杭区*府