抖音电商抢地盘 [复制链接]

10月9日开始，抖音直播间的第三方商品链接正式成为历史。抖音电商战车也全速启动，向流着奶油与蜜的电商高地“双十一”突进。

作者

阿辉

来源

锌财经

（ID：xincaijing）

“争分夺秒培训、开直播”，整个国庆林东华一天都没休息。看中直播电商的风口，林东华今年做起了MCN的生意，入驻抖音。“直播带货是大势，抖音在一直在给流量扶持，现在晚一天，明年几个月都补不回来。”

叶明是林东华的合伙人，国庆前已有两月没回过家。他从广东一路向北，走访内衣、女装、玩具、运动鞋、男装等多个产业带，寻找合适货源。“国庆期间做了测试，挑了十多款冬装在双十一力推”，在叶明看来，抖音电商能不能成，就看今年双十一成交额，因此平台在流量上会很“慷慨”。

“双十一当天目标万成交额”，公司团队从年初的5人迅速扩张到了40多人，绝大多数为主播。工资、房租开销不菲，林东华还咬牙抵押了一套房。

林东华和叶明只是抖音上众多“追风者”中普通一员。据之前数据，今年上半年，抖音直播带货的商家、主播已超百万。

年4月1日，抖音电商的野心与罗永浩一同完成直播首秀，宣告抖音能够独立完成电商闭环。罗永浩直播售卖的22款商品中，有12款来自抖音自建的电商平台“抖音小店”。

在6月字节跳动内部“CEO面对面”活动上，张一鸣明确表明要做支付，也要做电商。将抖音电商提升到公司级战略高度。

抖音电商双十一商家大会宣传海报（右）及此前发布的封锁第三方商品链接的通告（左）

此后抖音电商建设一日千里。前夕，字节跳动成立电商一级业务部门，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务。8月底抖音电商直播间不再支持淘宝、京东等第三方商品链接。9月初，字节跳动拿下合众易宝，一鼓作气补齐“支付牌照”。

“支付牌照落袋之后，抖音电商配置齐全，剩下的就是用户习惯教育”，长期