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培训机构被推上风口浪尖,购物中心即将迎来 [复制链接]

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一纸公文让校外教育培训站上了风口浪尖。

近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(下文简称《意见》),《意见》提出全面规范校外培训行为,面向对象分为学科类和非学科类两种,其中重点针对的是学科类教育培训平台和机构。

《意见》明确提出将北京、上海、广州、成都等9座城市确定为全国试点,其他省份至少选择1个地市开展试点。

尽管还未在全国范围内大规模推行,关于教育培训机构的话题讨论已经在各大社交平台持续发酵。对于购物中心而言,教育培训业态是儿童相关业态的一大类,更是社区、家庭型商业项目的集中业态,如果政策全面推行,是否意味着购物中心也将进入新一波品牌调整期?

学科类培训开启转型潮?

据中研网数据统计,截至年中国教育培训机构数量已达20万,市场规模突破1万亿。一边是万亿市场规模,一边是“双减”急刹车,显然,教育培训机构将在接下来迎来大规模洗牌。

记者随机致电几家培训机构负责人,其中部分受访人表示,国家政策出台后还要等省市相关具体细则出台,在这个过程中秋季课程的安排目前还未确定,届时会根据省市教育部门最新的通知要求进行相应调整安排。

“调整转型”几乎是众多学科类教培机构不约而同提到的关键词。比如在近期正式更名的好未来旗下少儿英语品牌“励步英语”。据悉,品牌目前已将“英语”二字去掉,仅保留了“励步”,并同步推出了线下学习空间“励步儿童成长中心”及系列素质教育新产品,包括口才、美育、英文戏剧、书法、益智、棋道等。

事实上,众多学科类教培机构转型的“素质教育”、“兴趣教育”方向,正是目前购物中心引进儿童业态的重点。

对于购物中心而言,教培业态是配套型业态的重要组成部分之一,整体在社区型或以家庭客群为主的购物中心占比较高。值得一提的是,由于受众客群的不同,在一二线城市相关购物中心,素质教育、早教等教培业态较为集中,低线城市学科培训机构占比相对更高。

以深圳壹方天地为例,商场汇集了金宝贝儿童多元成长中心、乔希家的书、易贝乐少儿英语、橡皮堂艺术等教育培训机构,涵盖早教、阅读、美育、体能等不同类目,基本以非学科类教育培训为主。

有业内人士指出,非学科类教培机构的监管标准相对宽松,在越来越强调素质教育的今天,此类业态将会是部分学科类培训机构的转型方向,这就意味着购物中心相关品牌会面临更多转型入局者。疫情本身已经加速了行业洗牌,政策的冲击会继续淘汰一部分品牌,同时也带来新的市场机会。

社区型购物中心将受影响

记者于周一下午5点实探了以教育培训为主题的社区型购物中心深圳东海城市广场,该项目定位于“一站式儿童成长体验中心”,引进了杨梅红美术培训、贝乐英语、姚同楷书法工作室、小白鸽少儿舞蹈团、关键词少儿英语、邦德教育、FencingLife国际击剑剑术学院、学大教育等多元教育培训业态。

从现场情况来看,除了麦当劳、TasTE超市、安安国际美学等餐饮零售体验业态之外,购物中心2-5楼都分布有教育培训相关业态。几乎半数铺位处于围挡招商状态,同时存在部分未撤店的教育培训机构处于关店状态。

知情人士透露,受疫情影响陆续有部分运营受影响的门店关店,同时也有部分门店因为合同到期撤店,由于目前深圳不是试点城市,近期还没有感受到明显受政策波及影响较大的门店,但从业态调整方向来看,会以侧重素质教育、兴趣教育的教培业态为主。

“近期我们确实有接到不少家长电话,被问最多的问题就是机构会不会关门。”现场一位培训机构工作人员表示,机构主要针对的是英文教育,目前也在观望具体政策导向,即便是要面临转型,企业目前现金流也是充足的,会继续选择在商场开店。

值得一提的是,随着全民对运动健身

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