为加快培育产业发展新动能，推动电子商务高质量发展，进一步发挥电商主动性创造性，激活农村电商发展潜能，由成都市人民政府和四川省商务厅主办、成都市商务局承办的中国（成都）移动电子商务年会暨乡村直播电商节（以下简称“年会”）于12月2日至12月5日在蓉正式举办。
本次年会以第八届成都国际都市现代农业博览会为契机，围绕“乡村好风物电商新消费”主题，策划开展了包括一场开幕式和系列乡村电商直播活动。开幕式上举行了电商平台年度消费数据发布、电商企业TOP榜发布、农村电商机会清单发布、项目签约等重要环节，并邀约到行业大咖及达人线上解读电商新业态与发展新机遇。
据悉，年会自年启动以来，在移动电商领域已经形成了一定影响力，今年已是连续举办的第12届。
成都电商消费“烟火气”升腾
消费需求越来越细分化、个性化
年会启动仪式上,抖音、微博、盒马、唯品会和美团接力发布了成都电商消费数据，输出消费亮点数据和TOP榜单，多面化展现了成都数字消费的活力和实力。
从微博平台反映的消费趋势来看，截至年11月，“成都消费券”相关话题累计阅读量5亿，单话题最高阅读量逾1.3亿。围绕“成都商圈”包括“国际名品”“西南首店”“新物种”“网红餐饮”等关键词，同样被网友们疯狂搜索，进一步折射出成都对消费风尚的引领作用。
从抖音平台的消费热度来看，今年1月-7月，成都的夜生活搜索量与POI呈现稳步上升趋势。锦江区、成华区、武侯区位列全市“线上繁荣度”前三。越来越多的企业和个人借助抖音平台拓展新的业态与合作场景。
“像是川西坝子在新店开业时找准抖音新玩法，通过抖音直播售卖储值卡，打开了经营新思路。在抖音平台上，开播半小时川西坝子即突破成都团购带货榜第一，位列年华西火锅品类直播交易第一，直播1小时商品交易总额突破万元。”抖音生活服务华西餐饮行业运营总监毛旭介绍道。
唯品会平台相关数据显示，在参与今年的“成都网购节”线上消费券活动中，取得了良好的消费拉动作用。从成交订单数来看，成都消费者最青睐的前五大品类以可选消费品为主，分别是数码电子、女装、母婴鞋服、运动户外、内衣，侧面反映出数字人民币促消费落地见效，消费市场“烟火气”升腾。从用券成交金额来看，在大额消费券的拉动下，数码电子商品的累计成交金额最高，成交金额占比高达67%。
当谈及成都数字生活服务的发展趋势，盒马市场部总监岳晓伟告诉记者，“成都近年来保持着高速增长的趋势，线上用户群体不断扩大，Z世代的消费者尤为活跃。同时，我们也
